J.P. Morgan（摩根大通集團(tuán)）不久前發(fā)布了有關(guān)2013年互聯(lián)網(wǎng)公司股票的研究報(bào)告，其中在預(yù)測(cè)2013年趨勢(shì)時(shí)，提及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)web和app之間的辯論將在3到5年內(nèi)繼續(xù)，而摩根認(rèn)為這對(duì)于搜索產(chǎn)品和谷歌是利好消息，因?yàn)橛脩粜枰幚韽?fù)雜的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，且移動(dòng)Web技術(shù)會(huì)繼續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，這一結(jié)論委婉地表達(dá)了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的搜索產(chǎn)品是適合開發(fā)為HTML5產(chǎn)品的。

哪些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品適合用HTML5開發(fā)？

1、搜索產(chǎn)品

的確，由Android系統(tǒng)定義的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索生態(tài)，是將搜索框作為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，這樣最符合谷歌的利益，也必然使得WEB頁面成為處理搜索需求的主要場(chǎng)景——難以想象，如果搜索引擎是一個(gè)原生app，而這個(gè)app控制了跨平臺(tái)的移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)入口，谷歌將會(huì)多么抓狂。

除此之外，由于HTML5技術(shù)本質(zhì)上是增強(qiáng)了WEB頁面在移動(dòng)設(shè)備上的用戶體驗(yàn)，并增強(qiáng)了WEB頁面可以實(shí)現(xiàn)的功能和效果，所以搜索本身這一行為就適合HTML5。因?yàn)橛脩舫３Ｐ枰诓煌钠脚_(tái)及界面上使用搜索引擎。手機(jī)、平板電腦、PC甚至是游戲機(jī)。逐一平臺(tái)去推廣客戶端遠(yuǎn)不如把功能全部放在Web頁面方便。

對(duì)于以獲取資訊為目的的搜索行為，跨平臺(tái)和碎片化是常態(tài)，使用客戶端無法保證用戶在每次搜索時(shí)用戶體驗(yàn)的連貫性。在搜索產(chǎn)品中，客戶端式的app對(duì)于用戶反饋的偏好和歷史數(shù)據(jù)也不能良好處理，

所以對(duì)于內(nèi)容和媒體型的搜索產(chǎn)品而言，未來必然是要全面HTML5化的。谷歌似乎已經(jīng)開始了這方面的動(dòng)作。谷歌的WEB在桌面上已經(jīng)去掉了傳統(tǒng)的導(dǎo)航欄。有用戶反映這樣會(huì)使得使用谷歌的部分功能更麻煩，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為谷歌在嘗試更新的技術(shù)，比如用手勢(shì)來代替導(dǎo)航按鈕。這是應(yīng)用新一代Web技術(shù)的強(qiáng)烈信號(hào)。或許谷歌會(huì)給大家展示出HTML5更強(qiáng)大的可能性。

2、社交產(chǎn)品

對(duì)于社交媒體產(chǎn)品，中文環(huán)境中大家最熟悉的社交媒體大概是新浪微博。不過新浪微博似乎并沒有對(duì)HTML5投入太多的興趣——以至于其通過瀏覽器使用時(shí)只有一個(gè)極為簡(jiǎn)陋的WAP版。事實(shí)上微博等社交媒體是極為適合全面WEB化的。新浪微博是一個(gè)極好的負(fù)面案例：目前新浪微博第三方客戶端也是一個(gè)紅海市場(chǎng)，一方面針對(duì)新浪推出的官方客戶端的優(yōu)化和個(gè)性化需求切實(shí)存在，另一方面微博用戶的體驗(yàn)和習(xí)慣被這個(gè)因素切割得千奇百怪，大大影響了微博新功能的開發(fā)和推廣（“密友”無疑是一個(gè)悲?。?。

事實(shí)上，如果新浪微博從一開始在移動(dòng)端就是一個(gè)Web app，利用HTML5技術(shù)把所有的功能放在頁面上實(shí)現(xiàn)，不僅能統(tǒng)一移動(dòng)端和PC端的用戶體驗(yàn)及數(shù)據(jù)，還能充分滿足不同用戶在自己終端上的個(gè)性化需求，為全體微博用戶提供統(tǒng)一的服務(wù)。反過來也能使新浪以微博為平臺(tái)，推出更多有針對(duì)性的服務(wù)和產(chǎn)品——它們可以是客戶端式的原生app。

不僅僅是微博這種類Twitter產(chǎn)品。其他具備媒體屬性的社區(qū)同樣會(huì)面臨這個(gè)問題。事實(shí)上，對(duì)于非垂直類、調(diào)性娛樂化、受眾全民化的社交媒體產(chǎn)品，HTML5是一個(gè)比客戶端app更好的選擇。HTML5不僅僅能提供更炫的樣式和功能，而且甚至?xí)l(fā)展到落地為一個(gè)專屬的瀏覽器，從社交媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃凰阉骼^而把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口——嗯，F(xiàn)acebook正想這么干。

3、資訊新聞產(chǎn)品

這類產(chǎn)品在目前同樣是客戶端式app的大熱門。但它們恰恰是最適合HTML5開發(fā)的產(chǎn)品之一。

與綜合資訊相比，垂直類的資訊產(chǎn)品尤其適合Web化。HTML5不僅僅能如社交媒體一樣給用戶（讀者）提供打通PC桌面與移動(dòng)終端的閱讀和交互體驗(yàn)，更重要的是，HTML5化的垂直資訊產(chǎn)品能夠搶占整個(gè)垂直領(lǐng)域的信息入口。

想象一下這樣一個(gè)場(chǎng)景：出現(xiàn)一個(gè)科技突發(fā)事件，各家垂直門戶媒體都趕緊搶著把新聞發(fā)了，然后往自己的移動(dòng)客戶端上推送信息。結(jié)果一個(gè)裝了七八個(gè)資訊應(yīng)用的用戶在自己手機(jī)上把同一條信息讀了七八遍——這時(shí)，他對(duì)這件事產(chǎn)生好奇心了，想要了解一下來龍去脈和相關(guān)評(píng)論，他應(yīng)該怎么辦呢？在手機(jī)上打開瀏覽器，在百度新聞里查找；然后打開微博客戶端，在微博中搜索關(guān)鍵字；最后還可能復(fù)制一些段子丟到微信群或者朋友圈中……整個(gè)過程下來，資訊客戶端app的價(jià)值就被打了好幾輪折扣了。

但是WEB化的移動(dòng)資訊產(chǎn)品可以把這些需求全部整合進(jìn)來：除了自家采寫的新聞，HTML5技術(shù)可以使這個(gè)Web頁面可以實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)載來自其他媒體、搜索引擎、微博的內(nèi)容，也可以按照用戶習(xí)慣推送相關(guān)內(nèi)容——是的，HTML5技術(shù)把垂直資訊產(chǎn)品和聚合閱讀產(chǎn)品整合在了一起，更重要的是，Web頁面可以比客戶端APP更流暢地接入其他社交平臺(tái)。用戶不必離開頁面就可以進(jìn)行他想要的搜索、交流和互動(dòng)。這明顯比僅提供“導(dǎo)火索”的客戶端app更有價(jià)值。

HTML5將會(huì)在垂直資訊媒體中引起革命。但似乎，大部分媒體還沒有意識(shí)到風(fēng)暴來臨。

此外，對(duì)于綜合資訊產(chǎn)品來說，HTML5也能夠提供足夠好的支持。之所以稱綜合資訊相對(duì)于垂直資訊產(chǎn)品對(duì)Web化的需求沒那么重，是因?yàn)榇怪辟Y訊產(chǎn)品有賴于社交網(wǎng)絡(luò)，并需要高強(qiáng)度的互動(dòng)。但綜合資訊更傳統(tǒng)化，如同人們吃早飯時(shí)看報(bào)紙一樣，許多內(nèi)容的用戶場(chǎng)景只僅僅是閱讀而已。這使得綜合資訊產(chǎn)品對(duì)其他應(yīng)用的功能并不那么倚重，這樣一來似乎無論是采用客戶端式app還是WEB頁面都可以達(dá)到一樣的效果。

但有觀點(diǎn)并不認(rèn)同這個(gè)判斷。來自搜狐門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，其用戶對(duì)于其采用HTML5技術(shù)的“手機(jī)搜狐概念版”的需求在不斷上升，無論是流量還是用戶停留時(shí)間，增長(zhǎng)速度都超過了一般的門戶新聞客戶端。搜狐方面的解釋是，在目前瀏覽器占據(jù)用戶大量手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間的背景下，用戶自然被引導(dǎo)到Web app上是正常的。于是有業(yè)內(nèi)人士依此判斷認(rèn)為，綜合資訊產(chǎn)品也是適合HTML5開發(fā)的——理由同垂直資訊產(chǎn)品，用戶在瀏覽器環(huán)境下不必切換界面就可以使用產(chǎn)品。也許客戶端app與Web app在產(chǎn)品中的用戶體驗(yàn)難分高下，但沒有安裝門檻和告別更新時(shí)代使得HTML5在易用性上勝出一籌。

4、游戲產(chǎn)品

最后是依靠CPM廣告獲取收入的游戲，使用HTML5開發(fā)會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。目前移動(dòng)游戲通過內(nèi)置購買和CPM廣告獲取收入已經(jīng)成為比較成熟的兩個(gè)路徑。大部分的游戲開發(fā)商是兩者并行。但基于游戲本身的屬性和用戶特點(diǎn)，不同游戲會(huì)有不同方向的側(cè)重。事實(shí)上，如果在前期策劃階段就確定主要通過廣告來獲取收入，采用HTML5開發(fā)將賦予開發(fā)者更多的優(yōu)勢(shì)。

這是兩個(gè)極端。雖然HTML5技術(shù)仍在完善中，包括直接在頁面上實(shí)現(xiàn)支付的功能也是一個(gè)技術(shù)熱門。但是如果主要是向玩家兜售道具和游戲幣，客戶端式的app是必不可少的。這不僅僅更加安全，而且適用于玩家玩“大作”的心態(tài)。很多復(fù)雜的數(shù)值搜集與調(diào)試也更匹配客戶端的場(chǎng)景。

但如果是以廣告展示為主的游戲（主要是休閑游戲），去掉分發(fā)、下載和版本更新的門檻將使開發(fā)者獲得更多用戶，進(jìn)而提高來自廣告的收入。而且利于快速迭代游戲內(nèi)容——包括廣告內(nèi)容。而且HTML5游戲天生就具備跨平臺(tái)分發(fā)廣告的能力。這對(duì)于游戲開發(fā)者來說是一大福音。更低的研發(fā)和更新成本，更廣泛的用戶群體，更輕松的推廣運(yùn)營(yíng)……如果不太指望玩家為了道具買單，為什么不直接上HTML5呢？

從以上四個(gè)案例可以看出，究竟哪些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最適合用HTML5開發(fā)：

1、需要頻繁跨平臺(tái)、跨屏幕使用的產(chǎn)品；

2、社交分享互動(dòng)密度和強(qiáng)度都較高的內(nèi)容產(chǎn)品；

3、對(duì)分發(fā)內(nèi)容（廣告）的需求強(qiáng)烈的產(chǎn)品；

4、期望極低邊際用戶成本的產(chǎn)品。

雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及app開發(fā)仍然是目前的熱門，且有激進(jìn)觀點(diǎn)認(rèn)為Web將會(huì)因此衰亡。但HTML5技術(shù)的發(fā)展無疑賦予了Web更強(qiáng)大的生命力，在許多場(chǎng)景下，Web或許會(huì)顛覆目前的app市場(chǎng)格局。